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广州邮政助“荔”热销

罗蕴声 李秋枚 张慧静2020-06-29来源:中国邮政网

  6月21日,夏至,是一年一度太阳光直射北回归线的日子。广东省广州市邮政分公司携手从化区政府、从化区农业农村局、南方农村报社等单位,在恰好位于北回归线上的从化荔博园举办“美荔助农,邮我出力——南果北上,我为从化卖荔枝”助农直播活动,在“微邮筒”小筒直播间、邮乐网、“南方+”、“邮乐农品”抖音直播间等多个平台同步进行直播带货。

  “看起来环境真好,真想自己也去采摘荔枝”“从化荔枝香又甜”……3个小时的直播吸引了超过36.6万人次观看,点赞量达60万次,累计销售荔枝2.42万件、约6万公斤,销售额超102万元。

  这是广州市分公司和从化区政府首次采用户外直播的形式销售荔枝。此前经历了连续降雨到持续高温的天气剧变,加上荔枝只有短暂的10天成熟期,这些因素都对荔枝销售带来了不利影响。面对天气、环境、果品质量、直播经验等方面的考验,广州市分公司聚焦流程设计、主播选定、直播脚本、流量导入等环节形成多种预案,在自主开发的“微邮筒”小筒直播间里反复测试,有效解决技术承载压力,同时通过互动抽奖及优惠券派发,促进订单转化,确保直播效果。此次直播还得到广东省邮政分公司大力支持,申请到集团公司旗下“邮乐农品”抖音直播间黄金一小时的播放时间。

  “EMS‘极速鲜’对荔枝寄递相当专业,这个是专用的纸箱、泡沫箱、冰袋,而且里面放了吸水纸,可以让荔枝在低温下保证新鲜。”广州市邮政寄递事业部副总经理叶颖在直播中向观众介绍道。

  “邮政人,棒棒哒!”从化区副区长、华南农业大学教授谢青梅也在直播中为邮政助农点赞。

  除了平台共享,广州市分公司还积极探索建立微信营销体系,将邮政“业务多、员工多、客户多”的特点转化为流量优势,使直播间热度迅速攀升。在广东省分公司的统一安排下,广州市分公司协同省内东莞、佛山、肇庆、阳江、湛江等多个市分公司开展“兄弟齐心,齐‘荔’断金”荔枝销售活动,发挥邮政网络规模优势,提升助农销售效益。截至6月26日,广州市分公司累计销售、邮寄荔枝约11万公斤。

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